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      搶點461:看各品牌誰主沉浮

      2012-5-30 16:11| 查看: 230127| 評論: 0|原作者: 紫雨

      摘要: 2011年,這9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌中,處于第一陣營的是“中華”,處于第二陣營的是“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”,處于第三陣營的是“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”。

      461”品牌格局競爭大盤點

      2010年,中國煙草全年共誕生出6個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌,這6個代表品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”,其中“中華”年商業銷售收入大幅超過700億元。在“461品牌格局設定的“400億元”入圍門檻中,以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”等為代表的品牌已經在2010年“532和“461戰略目標提出的第一年搶先入圍。

      2011年,中國煙草全年一共誕生出9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌,這9個代表品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”,與20106個年商業銷售收入超過400億元的品牌數量相比,2011年全年一共新增加“雙喜”、“玉溪”、“黃鶴樓”這3個代表品牌。

      2011年,全年這9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌中,處于第一陣營的是“中華”。2011年,“中華”這個代表品牌年商業銷售收入首次歷史性超過1000億元大關,成為“461”品牌格局中當之無愧的第一大領導品牌,大幅領先于其他競爭品牌,在競爭日趨激烈的“461”品牌格局中搶先拿下1個“1000億元”名額。

      處于第二陣營的是“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”。2011年,“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個代表品牌年商業銷售收入均超過600億元,在競爭日趨激烈的“461品牌格局中一共拿下3個“600億元”名額。

      處于第三陣營的是“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”。2011年,“利群”、“紅塔山”這2個代表品牌年商業銷售收入均達到500億元,“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這3個代表品牌年商業銷售收入均超過400億元,“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個代表品牌在競爭日趨激烈的“461品牌格局中一共拿下5個“400億元”名額。

      可見,在經歷了2010年和2011年的快速發展之后,“461”品牌格局中,1個年商業銷售收入超過1000億元的代表品牌已提前實現,6個年商業銷售收入超過600億元的代表品牌已提前實現了3個,5個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌更是已經順利完成。1個“1000億元”、3個“600億元”、5個“400億元”,“461”品牌格局在2011年已經初步形成,以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”等為代表的品牌已經搶先在“461”品牌格局中占據一席之地,這些代表品牌分別在“461”品牌格局中對號入座。

       

      461”品牌格局分析和預測

      2011年,這9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌中,主要形成三個陣營,這三個陣營的劃分標準是分別以1000億元、600億元、400億元這三個不同銷售級別為重要尺度,最低入圍門檻設定為“400億元”。

      2011年,這9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌中,處于第一陣營的是“中華”,處于第二陣營的是“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”,處于第三陣營的是“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”。但是,標準是固定不變的,競爭卻是動態調整的。在當下這三個陣營中,各個代表品牌的位置并沒有穩定下來,向上晉升、保持不變、甚至是向下調整都有可能。


      (作者: 紫雨)
      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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