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      嬌子 一個新科技主義品牌的典型范本

      2011-12-21 11:22| 查看: 215495| 評論: 1|原作者: 常建瑤 許靜芬

      摘要: “寶馬”內核、“3D”享受、“科學松鼠會”的文藝范兒…… 這抑或是科技嬌子所給予煙草界乃至各領域品牌的啟示錄……
      美國歷史學家阿瑟施萊辛格曾經這樣評價美國電影的重要性: 即使將美國對音樂、舞蹈、繪畫、雕塑, 甚至詩歌、小說, 抑或建筑的貢獻全盤抹煞, 世界的文明成就也不會遜色多少。但若無美國的貢獻, 電影卻難以想象。
      美國電影被公認為最具民族性和世界性。其誕生僅百余年, 發展速度卻驚人,事實上,高科技為美國電影向世界傳播搭建了平臺。創造視覺奇跡與商業勝利,始終是好萊塢對技術提供者的要求。近年來, 無論是《阿凡達》還是《功夫熊貓》, 其數碼特技無疑是影片成功的關鍵, 而科技則是實現這一切的基礎,更是推動電影產業發展與變革的核心動力。
      任何產業皆如此——新科技主義正在以最具歷史使命感的基因,推動著整個世界發展與革新。然而,新科技主義①在強調“科技至上”的同時,亦重視與自然、人文及人類本身的和諧之道。

      新科技主義品牌:
      引領一個產業的未來趨勢
      蒸汽機的誕生改變了世界,而內燃機的發明把汽車帶給人們,也把汽車產業帶給世界。如今,一百多年的發展歷程把汽車產業的未來趨勢指向了環保和節能。
      一貫以“駕馭的樂趣”為造車理念的寶馬,提供給消費者的是一臺不可思議的機器——其動力傳遞和車輛操控都會讓消費者有最純粹的駕駛體驗。對于寶馬駕馭者來說,汽車并非僅為交通工具,而是讓生理和心理同獲美好體驗之物。煙草制品對于其消費者來說亦如此,吸煙者也需從煙支中得以生理及心靈的滿足。
      然而矛盾是世界上永恒的命題。如何讓汽車擁有澎湃的動力及靈動的操控卻兼顧節能環保;又如何讓卷煙給予人們美好體驗之時又可減害且崇尚健康?
      汽車中的寶馬,卷煙中的嬌子,兩個毫無交集但在各自領域都具精英引領者身份的品牌,面臨并解答著同類哲學命題。
      嬌子品牌所特有的低害、低焦、高香氣屬性皆源于科技的支撐!耙恢熤杏邪雮籃球場”代表什么?首先,是一個類別的修辭,把嬌子卷煙中的納米科技吸附材料的面積與日常熟知事物進行類比;另外,也從細節展示了嬌子的新科技主義。除了納米技術,煙絲上不僅添加減害物質,且其600余顆減害微?扇コs氣,使得煙香更加醇凈自然。此外“超醇萃”減害技術,在減害選擇、吸食舒適性、雜氣、香氣協調性等方面實現了六大改善。
      “減害增香”的背后,嬌子有更給力的背書——已建成行業級的技術中心,設有以專家教授所領銜博士后工作站,和全國第一個省級認證的減害降焦重點實驗室;自主研發的“復合生物制劑”減害技術和“茶濾素”提取物添加技術;還擁有“中草藥制劑減緩煙氣對呼吸系統危害”、“天然活性炭減害”、“納米材料減害”等科技成果。
      這些從微觀看似完善產品自身的科技進步,事實上已經代表和引領煙草產業中一個重要的產品發展趨勢。
      就如同汽車領域的寶馬,據目標消費者需求,提出高效動力技術的路線圖:一是對傳統內燃機技術進行優化,挖掘節能潛力。二是將“電”元素加入現有的動力系統中!巴耆亩趸剂闩欧拧笔瞧浣K極目標,燃氫汽車Hydrogen 7達到絕對零污染。這些看似寶馬品牌本身的技術革新,已經引導了汽車產業的未來競爭趨勢。
      異曲同工之妙的是:與寶馬對汽車領域未來趨勢的判斷思路一致,川渝中煙依據煙草行業發展趨勢,明確了嬌子品牌的戰略,即讓科技的優勢最大化,在“核心科技優勢化”基礎上,嬌子把科技與人性化需求結合并詮釋得恰到好處。這將促煙草的發展與革新。

      新科技主義品牌:
      因科技而擁有眾多消費粉絲
      不必再談喬布斯和蘋果吧。蘋果的產業因新科技的植入而受到全球消費者狂熱的追捧。在其他產品領域也有類似的現象。
      隨著締造了27億美元票房神話的《阿凡達》熱映,“3D風暴”席卷全球,給影迷們帶來了全新的視覺體驗。同蘋果的產品類似,3D電影滿足消費者超越原有想象范疇的感官和便利性享受。而因此得以消費者熱烈的回報,消費者就像一面反映客觀真實的鏡子,一個品牌只要提供“美好”,他們既反饋“美好”。
      著眼煙草行業,隨著卷煙結構不斷優化,科技產物的低焦油卷煙銷量高速增長。2011年1至8月份,一至三類卷煙銷量增幅分別達到36.8%、39.7%和29.0%。而低焦油卷煙實現銷量204.32萬箱,同比增長248.02%。在行業銷售收入增幅排行中,嬌子品牌位列第1,增幅為87.8%。如此增幅正體現了消費者對于嬌子所提供高科技產品認可程度的反饋。
      嬌子緣何有如此的增幅?業內專家認為,其緣于科技與人性化需求的完美結合。其以“核心科技優勢化”滿足了消費者的需求,而滿足人性化需求的產品必然會有廣闊的市場。
      在消費者對高科技產品的消費感知上,嬌子給煙民帶來的味覺享受就如同“3D電影”給影迷帶來的視覺享受。在對健康理念的指引下,以減害為前提的嬌子,在卷煙口感方面以科技為手段取得了超越性成就。
      精英內核的科技支撐促成嬌子在減害時不影響天然醇和飽滿的原味。這讓消費者真實的體驗到了卓越的味覺享受,這使嬌子當之不愧成為卷煙界的“3D”。相對于此的是,常規卷煙品牌,在降焦的同時用常規手段難以保持較高的香氣飽和度。
      3D電影之身臨其境的視覺享受讓人欲罷不能;嬌子保持了中式卷煙特有的香氣與吃味和諧,真正做到“減害不減香”,讓消費者安心享受煙香帶來的卓越味覺感受。正是如此,新科技主義品牌(產品)擁有越來越多粉絲。

      新科技主義品牌:
      既崇尚科技亦倡導文化
      新科技主義品牌不再把晦澀深奧的先進技術冰冷的擺在消費者面前,它不僅改變著物質世界,而且影響人文領域。崇尚科技的卷煙品牌嬌子,亦如此。其不僅擁有煙草領域科技精英的身份,也引領和倡導文化。
      2011西博會,功夫嬌子成為“最受歡迎的四川文化紀念品”。其包裝設計亦是其受追捧的一項重要因素;憨厚可愛的熊貓人見人愛,毛和紋理清晰可見,立體感眼睛靈動自然。網友坦言,就算他不是煙民,只為這熊貓,也要去買功夫嬌子來珍藏。
      功夫嬌子還以功夫熊貓為主角,繪制了系列漫畫,其中蘊含嬌子文化理念和卷煙科技因素,且幽默詼諧、百看不厭,傳播效果極佳。
      的確,科技并非枯燥乏味,它可以根植于生活,也可以文藝范兒十足?萍荚趯崿F產品價值的同時,也能帶來全新的藝術感受。嬌子牌卷煙不就有文藝范兒么?“普通青年/文藝青年/2B青年”的句式在微博上的轉發達到瘋狂狀態。如,普通青年用iphone,文藝青年用索愛,技術青年用黑莓,白領青年用HTC……在煙草領域,如果說普通青年關聯紅塔山,那么文藝青年當屬嬌子。
      既有科技感又有文藝范兒的嬌子,讓人想到“科學松鼠會”這一科學傳播公益團體。其創始者認為科學就像味道鮮美卻又不方便吃的堅果,而他們就是要像松鼠一樣,把科學堅果外層的硬殼剝掉,把味美的果肉獻給大眾。在日本核泄漏事件中,松鼠會通過“微訪談”等形式專業地粉碎了謠言!赌戏街苣吩u價“兼具科學精神和人文精神!绷何牡婪Q“簡直有點像是帶甜的涼茶”!督裹c訪談》也曾對此報道。松鼠會創始人姬十三新創果殼網,致力于把科學推銷給網民。
      就如松鼠會及果殼網一樣,嬌子品牌也實現了科技與人文的有力結合。松鼠會乃至果殼網本極具科學色彩,然而又非純科技,其巧妙地和品味、文藝、潮流聯系起來。在這點上,功夫嬌子和科學松鼠會不謀而合,科技化并具文藝范兒。
      卷煙品牌嬌子,給我們展現了一個怎樣的范本?姑且把其歸納為“寶馬”內核、“3D”享受、“科學松鼠會”文藝范兒……這抑或是科技嬌子所給予煙草界乃至各領域品牌的啟示錄。
      銷售與市場網 www.eddyceetee.com(作者: 常建瑤 許靜芬)
      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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