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      班尼路這樣的青春品牌敗給了誰?

      2016-7-4 10:36| 查看: 132554| 評論: 0

      摘要: 與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾經紅火的品牌。
      班尼路曾是青春時尚的代名詞

             對很多“80后”“90后”消費者而言,班尼路曾是青春時尚的代名詞。在當時國內品牌競爭尚不充分、市場供不應求的背景下,班尼路占得先機,受到一代年輕消費者的追捧,幾乎開進了大城市的全部核心商圈。然而,近年來在一、二線城市主流商圈,幾乎已看不到班尼路的身影。
            據了解,如今的班尼路起源地香港僅存43家門店,上海留下54家門店,而北京則是56家,雖然在大本營廣州會多一些,但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影,取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。
            截至2015年9月30日,班尼路門店總數減少36家至2849家,2012年公司門店數為4044家。
            如今的班尼路已經遠離了大眾的視線。優衣庫等快時尚品牌已經成為性價比的代名詞。即便在三、四線城市,班尼路也難以和美邦、森馬以及一些淘品牌競爭。在中低端市場,班尼路的生存空間也正在遭受擠壓。

      為什么它們輸了?

            與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾經紅火的品牌。關店和業績下滑是這些休閑品牌近年來共同的關鍵詞。
            以ONLY、VERO MODA、JACK&JONES和SELECTED稱霸中國服裝市場的綾致時裝集團曾在全國300多個城市開設了6000多家店,創下“無綾致,不商場”的奇跡,但集團在2015財年業績未能達標,稅前利潤同比下降41%至1.34億歐元。
            這類品牌大多較早起步,憑借早期建立的優勢占據較大市場份額,如今品牌老化現象嚴重,營銷手法單一,對宣傳及與消費者的溝通投入很少。在更新換代越來越快的互聯網時代,這些品牌的更新速度與節奏已脫軌快時尚主流梯隊。
            與班尼路、佐丹奴這些品牌關店潮不一樣的。則是Zara、H&M、優衣庫等等國際快時尚品牌還在中國市場跑馬圈地。如今,快時尚又加快速度布局二、三線城市,在中國擴充產品線的速度會越來越快。
            這些快時尚品牌成為當下年輕人的寵兒,它們發展速度很快,款式新穎。這與班尼路、佐丹奴這些老牌服裝很久不上新形成了鮮明的對比。
            除了快時尚品牌,互聯網催生了淘品牌的興起,消費者的服裝購買渠道與品牌篩選變得豐富又多元化,這也擠壓了班尼路這類傳統休閑品牌的生存空間。班尼路曾經的“特許經營”模式、聯名設計、集合店概念等也已逐漸淹沒在品牌相互的效仿中。

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      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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