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      秀時代,曬出營銷機會

      2014-11-4 15:00| 查看: 172593| 評論: 0|原作者: 賀陳鵬

      摘要: 朋友圈里總有一群人自顧自地秀著嘟嘴賣萌自拍照,秀恩愛、秀工作、秀孩子、秀車子、秀房子、秀觀點、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已經沒有什么是不可以秀的了。 擁有美圖秀秀、表情工廠、美顏相機、 美拍等明星產 ...

      朋友圈里總有一群人自顧自地秀著嘟嘴賣萌自拍照,秀恩愛、秀工作、秀孩子、秀車子、秀房子、秀觀點、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已經沒有什么是不可以秀的了。

      擁有美圖秀秀、表情工廠、美顏相機、 美拍等明星產品的美圖公司只用不到6年就成為目前國內最具號召力的圖片產品和服務提供商!膀v訊云分析”日前發布的移動行業數據報告顯示,女生最愛玩兒的APPTop10中,美圖秀秀位列第二,僅次于淘寶。

      為什么最近幾年曬、秀這樣流行?

      城市化帶來人口的迅速膨脹,陌生人社會代替了熟人社會,生活節奏加快,人們忙于工作無暇和他人進行深入交流,也難以理解這瞬息萬變的社會,只得將自己退縮于由文化、興趣、職業等方面構成的一個個人際關系孤島中,認為自己和自己的圈子就是整個世界,對外界社會不再理會。同時,他們又非?是髣e人的認可,希望得到旁觀者的注目和喝彩,只有這樣,他們才能獲得一種存在感和安全感。

      競爭和攀比心理進一步刺激了這種秀的欲望和沖動。中國人群密集,人們從小就有很強的競爭意識,從火車票搶票到公交車搶座到菜市場搶便宜大白菜,競爭無處不在。在這種競爭激烈的環境中,人們脫穎而出的欲望也就更為強烈。因此,在朋友圈里,你發一次圖片說你吃了巫山烤魚,我就得發圖片說吃了雕爺牛腩;你說去了韓國,我就要攢錢去不丹。

      正因了人們心中這種爭先的沖動,能不能秀、秀出來好不好看,能否給自己臉上添光彩也成為很多人要不要做一件事的必要條件。

      因此當下的中國出現了這樣的“冰火兩重天”:一方面大量的宅男宅女經常窩在家里對他人提不起半點興趣,一方面在微信等朋友圈里,不少人不知節制、不知疲倦的各種曬、各種秀,熱火朝天熱鬧非凡。

      社交媒體給了人們無時無處不在的“開屏”機會,同時也給了一些能秀的行業以很好的品牌營銷機會,對于這樣的品牌來說,該如何對這樣的心理訴求加以利用,讓其成為品牌營銷的自發力量呢?

      第一,產品能夠與眾不同,能代言消費者某種獨特之處,能代表廣大草根受眾自身比單向品牌宣傳更重要。

      第二,產品的特寫感、視覺感更重要,獨特的產品更容易在社交媒體分享并引來點贊,所以未來秀出的效果尤為重要。

      第三,不事張揚、真實有內容的營銷很重要。在廣告哪兒都是的今天,受眾對赤裸裸的廣告已經產生了很強的免疫力,找到能打動消費者的點很重要。

      第四,為了確保更好的品牌營銷效果,對受眾心態的把握要快而準。營銷的機會稍縱即逝,什么時候該提供什么物料,節奏的拿捏得當往往會取得事半功倍的效果。


      銷售與市場網 www.eddyceetee.com(作者: 賀陳鵬)
      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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