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      中國營銷創新獎 單項獎

      2014-1-15 11:08| 查看: 171605| 評論: 0

      摘要: 年度最佳微文化營銷創新獎 寧波奧克斯空調有限公司 企業做公益,在以往要么是賠本賺吆喝,要么是廣告硬植入;商業與公益,似乎永遠無法達到水乳交融的狀態。奧克斯在保護敦煌的公益事業中嵌入“尋找中國美麗新娘”活 ...

      年度最佳微文化營銷創新獎

      寧波奧克斯空調有限公司

      企業做公益,在以往要么是賠本賺吆喝,要么是廣告硬植入;商業與公益,似乎永遠無法達到水乳交融的狀態。奧克斯在保護敦煌的公益事業中嵌入“尋找中國美麗新娘”活動,借助市場的力量、營銷的手段,將奧克斯品牌的科技環保屬性和保護敦煌的環保倡議廣泛傳播出去,創造性地實現了品牌效應和公益事業的雙贏。

      年度最佳營銷案例創新獎

      迪巧

      在每一場“媽咪關愛行”中,邀請專家講座,深化活動內容;邀請明星進入,擴大活動影響力;邀請線上粉絲參與線下活動,與消費者面對面溝通……借助連續性的母嬰關愛公益活動,迪巧持續宣傳科學的母嬰營養及補鈣知識,她用科學關愛消費者,用知識避免錯誤,用行動傳遞公益,用互動提高品牌美譽。

      年度最佳品牌塑造創新獎

      山西水塔醋業股份有限公司

      山西水塔醋業股份有限公司在醋行業中首個進行“全國消費者品牌指數研究”,為營銷策略提供理性的數據支持;在包裝設計上,借助與品牌名稱緊密相關的“塔”型玻璃瓶,形成獨特的視覺錘,使水塔品牌從傳統的行業形象中脫穎而出。從“水塔醋地道山西醋”到“水塔中國醋業巔峰之塔”的自信,標志著水塔醋從隱形銷售冠軍變成當仁不讓的行業冠軍。水塔醋引領著這個傳統行業進入新的品牌時代。

      年度最佳產品系統創新獎

      安徽黃山營銷傳播有限公司

      僅僅一年的時間,黃山(紅方。┚皖嵏擦艘粋行業曾經固有的認知陷阱——在黃山(大紅方。┩瞥鲋,300元價位的中式卷煙鮮有成功者,而僅僅一年的時間,這一規格已占據一線市場半壁之上的市場。從源于清代的紅方印元素的合理應用,到產品內質焦甜香風格之彰顯,細節如外包裝之高端大氣上檔次,文化營銷的熟諳操作,銷售觸角面向消費者的延伸,圍繞產品力的系統創新是顛覆的真正原因。

      年度最佳營銷模式創新獎

      廣東美涂士建材股份有限公司

      在渠道下沉、鋪開終端的行業階段接近完成之時,如何提高單店盈利能力就成了涂料品牌的核心命題。美涂士漆率先轉型,在自己的專賣店內大膽從裝修漆、家具漆、工程漆向墻紙、防水涂料等產品延伸,將門店轉變成服務平臺,為顧客提供“墻面保護裝飾一體化全解決方案”,為經銷商打造多級利潤級差,成為涂料營銷轉型升級的風向標。

      年度最佳電動車產品設計創新獎    

      江蘇新日電動車股份有限公司

      隨著產品回歸成為電動車行業的大勢所趨,新日成為智能電動車的創領者,在業內掀起了智能化風暴。伴隨著“嫦娥三號”的一飛沖天,新日成為航天事業合作伙伴,將事件營銷和戰略性公關演繹到了新的高度。今后,伴隨著“天為地用”,新日智能車將融入航天科技,為廣大消費者造福。

      年度空調行業杰出企業獎

      廣東志高空調有限公司

      20年,志高實現了從零到百億的跨越。20年,志高在產品研發上厚積薄發,隨著全球首臺云空調的誕生,志高成為頂尖產品的策源地。20年,創始人李興浩的企業家精神深深融入了這家企業,形成了獨樹一幟的志高文化。20年,李興浩創造性地解決了民營企業“交接棒”難題,為志高的基業長青奠定了堅實的基礎。

      年度最佳中國農產品新營銷模式創新獎

      上海躬稼實業發展有限公司

      競爭已經白熱化的農業食品還有什么發展機會?躬稼經過一年的數據分析和實地調研發現,農業食品的品牌運作時機已經成熟,這是真正的藍海商機!躬稼以“新疆——邊疆——全球精選”的發展思路,在原產地農產品的深加工、銷售渠道建設上發力,集中資源打造“食誘”“躬稼”品牌。在上海模式成功的基礎上,躬稼預計未來三年在全國復制1000家門店,快速搶占市場。

      年度最佳文化營銷創新獎

      四川沱牌舍得酒業股份有限公司

      多年來,沱牌舍得提倡并實踐生態釀酒,擁有中國首座生態釀酒工業園,將生態文化融入美酒;2012年起,沱牌舍得借助頗具規模和影響力的贊助黃帝故里拜祖大典,與文化事件整合,成為這張影響全球華人的文化名片的物質產品。2013年,沱牌舍得文化營銷走出國門,現身時尚之都意大利上演的“計文波·舍得2014春夏高級成衣發布會”,首次用服裝文化與酒文化的跨界來展示東方文化。

      年度最佳移動金融服務創新獎

      上海大銀電子商務有限公司

      大多數企業還在談論O2O,有些企業已經付諸行動搶占先機。大銀電子商務有限公司,不僅以專有技術自主研發了集“移動銀行、移動商務、移動金融”為支撐的移動金融產品,更創造性地開發出獨特的云商模式“多維云商業服務系統(MSB)”,MSB作為一個平臺,打造適合中國消費者需求的“電子商務+便捷金融”的O2O模式,成功解決了線上銷售、線下銷售兩種銷售模式相結合的問題。

      年度最佳傳播創新獎 

      十長生集團旗下韓后品牌

      通過平面媒體刊登極具噱頭的內容,繼而引至社會化網絡媒體迅速擴散。2013年,韓后的一則懸念式創意廣告在全社會形成了網絡瘋傳,人人皆知的局面。韓后以極低的廣告費用達到最大的傳播效果,不僅讓品牌從競爭激烈的化妝品市場中突圍而出,同時在中國的廣告和傳播界留下了一個精彩的案例。韓后創造了一個全媒體病毒式傳播的典范。

      年度最佳品類創新獎 

      CASS佳適

      作為“內搭服飾”概念開創者的CASS佳適品牌,最突出的貢獻在于對內衣的品類和SKU進行了前所未有的延展。憑借豐富的產品、宜男宜女的類別,CASS佳適突破性地提出一站式內搭服飾解決方案,及時卡位,成為一個新模式的開創者。

      年度最佳產品研發創新獎

      上海泛微網絡科技股份有限公司

      泛微以企業信息化建設為己任,致力于為企業提供量身定制的協同管理軟件和應用解決方案,以信息化和數字化手段幫助企業實現從優秀到卓越的蝶變。創立至今,僅用了十幾年時間,泛微就成為國內OA領域的第一品牌。泛微用實力和行動證明了“中國人完全能夠研發出世界一流的管理軟件”。

      年度最佳組織管理創新獎

      味之家

      在方便面行業整體萎縮的今天,新錦豐旗下的“味之家”品牌卻在炎熱的2013年增長將近50%。面對行業大勢,味之家主動轉型,積極和經銷商溝通,促其轉變思維,確保與公司目標一致;同時,通過有效的機制創新,激發出員工熱情,即使酷暑仍然奮戰在終端一線。正是靠著內外部團結一心,味之家不僅逆勢增長,更是通過尖刀產品突破,編織了一張渠道大網。

      年度最佳品類創新獎 

      名門靜音門鎖

      隨著人們對生活品質要求的不斷提升,噪音問題越來越得到人們關注。發現了消費者對靜音的既有認知和需求,從2008年開始,廣東名門鎖業有限公司致力于靜音門鎖的產品研發和品類創新,并于20137月全面聚焦于“靜音門鎖”新品類,獲得4項國家技術專利。經過一系列戰略配稱和品牌公關傳播,消費者和專業工程客戶日益接受靜音門鎖品類,名門在消費者的心智認知上逐漸成為靜音門鎖的代表品牌,“靜音,靜心,靜生活”的品牌核心價值日漸深入人心。

      年度最佳事件營銷創新獎

      開心網

      造勢靠實力,借勢有技巧。隨著恒大亞冠賽事熱度的不斷升級,開心網《土豪OL》手游項目敏銳捕捉到球迷與目標人群的高度重疊,以創意性營銷事件直擊目標人群興趣點,同時在創意內容上緊扣“土豪”游戲名及特色,形成捆綁性記憶,引來媒體高達1033次的宣傳報道量,成為恒大奪冠事件中除恒大冰泉外的企業大贏家——且是以更低的成本。

      年度最佳娛樂營銷創新獎

      奶特

      這是第一次有消費品企業,而非一個娛樂或音樂機構,主動跨界應用最新HTML5技術打造3D音樂。突破性的視覺聽覺交互3D音樂鎖屏,打造了雙重感官沖擊的基因,經由全網重點門戶、權威平面媒體、時尚網站專題、SNS、移動互聯、SEM的整合傳播,各大音樂網站的深度合作,快速將“奶特特別的時光”滲透到熱愛音樂人群中,引爆年輕意見領袖的主動宣傳,短時間內整體曝光量突破8億次,不下于3億目標消費者3次以上觸及核心信息,極大地提升了奶特的口碑深度。
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      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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