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      妮維雅:玩的就是心跳

      2013-4-7 16:40| 查看: 193057| 評論: 0

      摘要: “你被通緝了?”未犯罪者成為通緝犯,當事人大冒冷汗,旁觀者很是疑惑。謎底突然揭曉,送你一盒妮維雅止汗香氛。這樣玩心跳的營銷活動,是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產品精心策劃的一個“騙局”。 妮維雅別出心裁的 ...

      “你被通緝了?”未犯罪者成為通緝犯,當事人大冒冷汗,旁觀者很是疑惑。謎底突然揭曉,送你一盒妮維雅止汗香氛。這樣玩心跳的營銷活動,是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產品精心策劃的一個“騙局”。

      妮維雅別出心裁的“心跳營銷”,用恐怖訴求的手法,讓消費者在緊張氛圍中,對產品形成深刻記憶,同時因恐懼心跳而出汗,也與止汗香氛產品形成合理結合。

      此次營銷,我們看到了妮維雅在營銷手法上的轉型。隨著“80后”,“90后”日漸成為消費主力軍,營銷手法必須更加多元化,迎合這類人群的“玩”的需要,還得玩出心跳感。妮維雅這次華麗挑戰,是大膽的第一步,用玩心跳的營銷方式刺激消費者日漸麻木的神經,打破美容護膚品營銷的沉悶格局。

      考慮到國內外不同商業環境和文化環境,國內品牌不必超前效仿,但是也不能看到國外品牌的營銷新招無動于衷。國內美容護膚品應該思考在新的大營銷環境下的生存之道,探索自己的營銷方式轉型之路,而不是延續“廣告一招鮮”的老套路。
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      責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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